Oakley — американський бренд, який із 1975 року змінює уявлення про спортивний стиль. Там, де інші обирали прості рішення, бренд створював технології, що випереджали свій час: інноваційні матеріали, унікальні конструкції та лінзи, які виглядали так, ніби прийшли з майбутнього. Завдяки цьому Oakley одяг швидко став культовим серед спортсменів і військових, а потім стрімко увірвався в саме серце попкультури. Окуляри з’являлися на легендах баскетболу Денісі Родмані та Майклі Джордані та стали частиною культових кінообразів у «Блейді» та «Місії нездійсненна».
Технологічний стартап, народжений у гаражі
Історія Oakley почалася у 1975 році, коли молодий ентузіаст мотоспорту Джим Джаннард заснував бренд у власному гаражі з капіталом в 300$. Назву він обрав на честь своєї собаки — Оклі Енн. Першим продуктом стали мотоциклетні рукоятки Oakley Grip із революційного матеріалу Unobtainium. Джаннард продавав їх просто з багажника своєї машини на мототреках.
Поворотним моментом став перехід від деталей для байків до окулярів. На початку 1980-х бренд презентував O-Frame та Factory Pilot Eyeshades — гібрид спортивних гоглів і сонцезахисних окулярів. Вони радикально відрізнялися від усього, що було на ринку, і давали спортсменам відчуття технологічної переваги. Коли велогонщик Грег Лемонд вийшов на Tour de France в окулярах Oakley — маленький бренд опинився на світових екранах. Після цього окуляри стали не просто аксесуаром, а частиною ідентичності багатьох спортсменів.
Легендарний баскетболіст Майкл Джордан носив окуляри Oakley як на майданчику, так і поза ним, перетворивши їх на невід’ємну частину свого стилю. Але просто окуляри oakley купити йому стало замало — Джордан став акціонером компанії та увійшов до ради директорів (хоч і ненадовго).
У 90-ті Oakley став глобальною корпорацією з сотнями патентів на матеріали, лінзи та дизайн. Його носили олімпійці, пілоти Формули-1, екстремали, репери та актори. Кожна нова модель окулярів та одягу виглядала так, ніби її створили в майбутньому. У цьому й полягала фірмова стратегія — ніколи не намагатися бути класикою, а вражати радикальним дизайном. Oakley став брендом, у якому технології рівня NASA співіснували з попкультурним впливом MTV.
Футуризм, Y2K та вулична мода
Сьогодні бренд знову на піку популярності. Тренд Y2K повернув у моду футуристичні лінзи, агресивні форми та сміливі кольори. Цю естетику підсилила співпраця з Тревісом Скоттом, яка вивела Oakley в центр сучасної культури.
Технологічні lifestyle-колекції oakley україна сьогодні викликають не менший інтерес, ніж культові сонцезахисні окуляри. Відчути цей стиль можна у концепт-сторі NEWBORN K, де представлені найактуальніші позиції одягу Oakley, аксесуарів та окулярів та замовити з доставкою по Києву та в будь-яке місто України.
Цього року бренд відзначив своє 50-річчя, але, замість озиратися на минуле, впевнено формує нові тренди. Колаборації, сміливі дизайнерські рішення та свіжа естетика — саме те, що робить Oakley брендом майбутнього.
