Мода — це не лише одяг, а й цінності, стиль життя та культурні коди. Саме тому великі fashion-ритейлери мають уміти говорити різними мовами: мовою класики для старшого покоління, мовою зухвалих трендів для молоді та мовою усвідомленого споживання для покоління, що виросло під час цифрової революції. Domino Group під керівництвом Антона Шухніна чудово демонструє, як преміальний ритейл може бути однаково близьким і зрозумілим клієнтам від 20 до 60 років.
Стиль і потреби різних поколінь
Кожне покоління має свої модні орієнтири. Експерти Domino уважно вивчають ці відмінності й формують асортимент так, щоб задовольнити запити всіх клієнтів.
- Покоління Baby Boomers і Gen X (40–60 років). Для них мода — це інвестиція у якість і довговічність. Domino пропонує їм класичні пальта, костюми, взуття з натуральних матеріалів тощо. Акцент робиться на timeless-речах, які служать десятиліттями.
- Millennials (25–40 років). Це покоління цінує баланс між комфортом і трендовістю. В асортименті Domino представлені універсальні образи для роботи та подорожей і стильні аксесуари, що легко доповнюють динамічний ритм життя.
- Покоління Z (18–25 років). Понад усе сучасна молодь цінує самовираження. Domino поєднує люкс і streetstyle, пропонуючи лімітовані колекції, яскраві деталі та модні колаборації.
Тож, кожен відвідувач, від консервативного клієнта до сміливого fashion-ентузіаста, знаходить у Domino речі відповідно до свого стилю та цінностей.
Контент у соцмережах: як Domino говорить із молоддю
Domino активно працює у digital-просторі, і це одна з причин, чому бренд залишається актуальним навіть для наймолодшої аудиторії. Соцмережі перетворилися на майданчик живого спілкування з клієнтами.
- Instagram — це платформа, де Domino публікує динамічні fashion-відео, стилізації образів і лукбуки. Тут мова простіша, легша, проте з характерною для бренду елегантністю.
- Facebook, зокрема сторінка Антона Шухніна, залишається каналом для більш зрілої аудиторії. Тут можна більше дізнатися про соціальну місію бренду та його участь у благодійних заходах для Збройних сил і ВПО.
- YouTube — простір для довших відеороликів, які дають змогу зануритися у світ високої моди.
Завдяки такій багаторівневій комунікації Domino залишається захопливим і зрозумілим як для поціновувачів довгочитів, так і фанатів динамічного контенту у форматі «30 секунд».
Поєднання класики люксу з трендами нового покоління
Один із секретів успіху Domino — баланс між традицією та сучасністю. Люкс завжди асоціюється з класикою, проте молодь шукає в ньому нові сенси. Domino демонструє, що ці підходи можуть не конфліктувати, а успішно доповнювати один одного.
У магазинах та онлайн-каталозі можна знайти:
- базову класику — костюми, сорочки, спідниці, пальта та інші речі, що підходять будь-якій людині незалежно від віку;
- трендові моделі — актуальні джинсові форми, кросівки люксових брендів, яскраві аксесуари;
- ексклюзивні колаборації — обмежені колекції, що особливо цінуються поколінням Z.
Завдяки такому підходу Domino формує унікальну пропозицію: клієнт отримує люкс, який за потреби має сучасне звучання, та відчуває персональну турботу продавця. Саме це допомагає бренду бути релевантним для всіх поколінь покупців в Україні.
Отже, Domino Group — приклад ритейлера, що говорить «мовою стилю» з кожним покупцем і розуміє його потреби. А під керівництвом Антона Шухніна компанія доводить: справжній люкс — це здатність залишатися сучасним і водночас вірним традиціям.
